Čo sú First-Party Data a aký majú význam pre digitálny marketing?

First-Party Data sú dáta, ktoré digitálne firmy a weby získavajú priamo od svojich návštevníkov, užívateľov alebo zákazníkov (napr. informácie z formulárov, analytické dáta, nákupy, preferencie, kliknutia). Na rozdiel od third-party dát nie sú sprostredkované treťou stranou, preto sú presnejšie, aktuálnejšie a majiteľ ich môže voľne analyzovať.

Výhody a využitie First-Party Data v marketingu

First-party dáta umožňujú detailnejšie cielenie reklamy, retargeting, segmentáciu, personalizáciu obsahu a služby. Aj v ére cookieless technológií majú prvoradú hodnotu.

Príklady praxe s First-Party Data

E-shopy využívajú informácie o predchádzajúcich nákupoch, behaviorálnu analytiku a preferencie na úpravu ponuky, emailových newsletterov či personalizovaných zliav.