Čo sú zásady atribúcie konverzií a aký majú vplyv na hodnotenie kampaní?
Zásady atribúcie konverzií sú pravidlá, podľa ktorých sa rozhoduje, ktorý marketingový kanál alebo kontakt prispel najviac ku konverzii zákazníka (nákup, vyplnenie formulára, registrácia). Najznámejšie modely sú last-click, first-click, lineárny, časovo rozdelený alebo na základe pozície.
Výhody správnej atribúcie pre efektívny marketing
Bez vhodnej atribúcie vznikajú skreslené reportingy a zbytočné investície do málo výkonných kanálov. Správny atribučný model umožňuje férové meranie návratnosti investícií do každého druhu kampane.
Praktické príklady atribučných modelov
Google Analytics, Facebook Ads a ďalšie platformy umožňujú nastaviť vlastný atribučný model podľa obchodných cieľov firmy. Odporúča sa testovať viacero prístupov a porovnávať výsledky pre reálne optimalizácie.
